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Facebook y Google rastrean anuncios en tu TV a tiempo real

Facebook y Google rastrean anuncios en tu TV a tiempo real, según un estudio

Varios estudios independientes llevados a cabo en Estados Unidos encontraron rastreadores de anuncios de Facebook y de Google en la mayoría de los canales televisivos de Roky y de Amazon Fire TV.

El Internet de las Cosas, como el resto de tecnologías, no está exento de peligros. La cesión de datos personales sin permiso, la falta de privacidad y la hipervigilancia parecen un pegajoso e ineludible problema ligado a sensores, asistentes virtuales, smartphones, aplicaciones, juguetes conectados y muchos otros compañeros cotidianos. Esta semana, dos grupos independientes de investigadores publicaron documentos que miden el alcance de la vigilancia a la que te somete tu televisor inteligente, trasmitiendo tus datos personales a los anunciantes.

El estudio elaborado por investigadores de Princeton y la Universidad de Chicago, analizó específicamente los dispositivos decodificadores Roku y Amazon. Una revisión de más de 2.000 canales en las dos plataformas encontró rastreadores en el 69% de los canales de Roku y el 89% de los canales de Amazon Fire TV.

El rastreador más frecuente, el doubleclick.net de Google, apareció en 975 de los 1.000 canales principales de Roku. En los televisores de Amazon y como cabía esperar, los rastreadores de Amazon fueron los más frecuentes, apareciendo en 687 de 1.000 canales. Los rastreadores de Doubleclick se encontraron en 307 canales y los rastreadores de Facebook en 196.

El seguimiento no solo incluye el envío de información sobre los títulos de vídeo consultados por los consumidores, sino también información técnica y sensible como identificadores de dispositivo permanentes e información SSID inalámbrica. A mayores, la mayoría de los canales que envían información a través de rastreadores la enviaron sin cifrar en texto sin formato.

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Otro estudio totalmente diferente y realizado por investigadores de la Northeastern University y el Imperial College de Londres, examinó una gama más amplia de dispositivos de consumo conectados a la nube. Además de los mismos dispositivos enchufables over-the-top (OTT) que investigaron en el estudio citado de Princeton y Chicago, en este caso también observaron diferentes televisores inteligentes y otros dispositivos.

Los televisores descubrieron que los televisores eran los peores por la cantidad de “destinos únicos de terceros” con los que contactaban, lo que corrobora los hallazgos de que una gran cantidad de datos se envía en texto sin formato. Facebook, Amazon y Doubleclick estuvieron nuevamente entre los principales receptores de datos del consumidor, junto con Akamai y Microsoft, que actúan como proveedores de alojamiento. Por otra parte, casi todos contactan a Netflix pese a que no configuraron ningún televisor de prueba con una cuenta en el canal de streaming.

La revolución digital ha hecho que la recopilación de datos sea extremadamente precisa, granular y permanente, con implicaciones preocupantes para la privacidad del usuario. El problema parte de que la cifra que pueda cobrarse a una empresa por poner un anuncio depende en gran medida de cuánto alcance se prevea en cantidad de usuarios. En 2017 se descubrió que el fabricante de televisores Vizio rastreó los datos de uso de 11 millones de espectadores sin conocimiento o consentimiento, enfrentándose a una gran demanda colectiva. 

Los estudios recalcaron que aunque los consumidores consideren inaceptable compartir sus datos con los anunciantes, tienen escasas opciones para que los rastreadores recopilen y compartan información. Por el momento “carecen de herramientas, controles y contramedidas disponibles en la Web y las plataformas móviles”, señalan los estudios. Incluso aquellas personas familiarizadas con los servicios de bloqueo de anuncios en ordenadores y dispositivos móviles no pueden hacer mucho sobre la situación en un dispositivo de TV.

Los usuarios pueden usar opciones para limitar el seguimiento de anuncios en dispositivos Roku o deshabilitar anuncios basados ​​en intereses en dispositivos Amazon Fire TV, según el estudio. La habilitación del “límite de seguimiento de anuncios” en un Roku redujo el número de filtraciones de ID de publicidad a cero “pero no afectó el número de rastreadores contactados por los canales”. Mientras tanto, deshabilitar los anuncios basados ​​en intereses en Fire TV provocó que un 50% menos de canales filtraran información de identificación publicitaria, pero “el tráfico restante, incluidos los otros identificadores comunicados a los rastreadores, se mantuvo prácticamente igual”.

Fuente | Ars Technica

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Sobre el autor

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.